Shopify SEOのベストプラクティス：Googleでストアを見つけてもらう方法
Googleでの表示を改善し、自然検索からの流入を増やして、より多くの見込み客に商品を見つけてもらうための、Shopify SEOの重要なベストプラクティスをご紹介します。
Shopify SEOのベストプラクティス：Googleでストアを見つけてもらう方法
Shopifyストアが完成しました。
商品は魅力的。画像も洗練されている。チェックアウトもきちんと機能する。準備は万全に見えます。
しかし、ひとつ問題があります。
誰もあなたのストアを見つけてくれないのです。
魅力的なShopifyサイトがあるからといって、Googleが自動的に上位表示してくれるわけではありません。ストアは、検索エンジンにとって理解しやすく、なおかつ商品を探している人にとって役立つものである必要があります。
そこで重要になるのがShopify SEOです。
朗報もあります。ストアをキーワードだらけの読みにくいページにする必要はありません。本当に重要なShopify SEOのベストプラクティスを見ていきましょう。
Shopify SEOとは？
Shopify SEO（検索エンジン最適化）とは、Shopifyストアのページが自然検索の結果に表示される可能性を高めるための改善プロセスです。
たとえば、あなたがハンドメイドのレザーバッグを販売しているとします。
ある人がこう検索しました。
「ハンドメイド レザーバッグ レディース」
コレクションページや商品ページが適切に最適化され、その検索内容に関連していれば、Googleは検索結果への表示を検討するかもしれません。
表示機会が増えれば、次のような効果が期待できます。
関連性の高い検索の増加 → 自然検索からの訪問者の増加 → 見込み客の増加
しかも有料広告とは異なり、自然検索の結果がクリックされるたびにGoogleに費用を支払う必要はありません。
1. 顧客が実際に検索している言葉から始める
SEOは次の問いから始めるべきではありません。
「どのキーワードなら上位表示できるだろう？」
出発点にすべきなのは、こちらです。
「顧客はGoogleに何と入力するだろう？」
たとえば、あなたのShopifyストアがスキンケア商品を販売しているとします。
次のような幅広いキーワードは、
「美容液」
購入者の意図をほとんど教えてくれません。
これと比べてみてください。
「ナイアシンアミド 美容液 脂性肌」
2つ目の検索のほうが、はるかに具体的です。
これが検索意図、つまり検索する人が本当に求めているものを理解するということです。
ページを最適化する前に、次の点を明確にしましょう。
- メインとなるキーワード1つ
- 関連するサブキーワード
- それらの背後にある検索意図
そのうえで、ページ全体に自然な形でそれらの言葉を使います。
2. 重要なページにはそれぞれ固有のタイトルを付ける
最も簡単なShopify SEOの改善策のひとつでありながら、最も見落とされやすいポイントでもあります。
重要な商品ページ、コレクションページ、コンテンツページには、内容がわかる固有のページタイトルを付けましょう。
次のようなタイトルではなく、
美容液 | ABC Store
こう検討してみてください。
脂性肌向けナイアシンアミド美容液 | ABC Store
タイトルは、Googleと購入者の両方に、そのページで何が見つかるのかを伝えるものであるべきです。
同じキーワードのバリエーションを1つのタイトルに詰め込むのは避けましょう。
美容液 | おすすめ美容液 | 美容液 通販 | 美容液 インド
これは最適化ではありません。キーワードの詰め込みです。
3. メタディスクリプションは人に向けて書く
メタディスクリプションは、それ自体がGoogleの直接的なランキング要因ではありませんが、検索結果でのページの見え方に影響を与えることがあります。
次の問いに答えるために活用しましょう。
なぜ他の検索結果ではなく、あなたのページをクリックすべきなのか？
次のような文章ではなく、
当店のスキンケア商品をオンラインで購入できます。最高のスキンケア商品をお手頃価格でご提供。
こう書いてみましょう。
毎日のお手入れのために作られた、軽やかなスキンケアをお試しください。美容液や保湿クリームなど、
豊富なラインナップを便利なオンラインショッピングでお選びいただけます。
具体的で、関連性があり、思わずクリックしたくなる内容にしましょう。
4. 商品説明のコピー＆ペーストをやめる
これは、商品数の多いShopifyストアでは特に重要です。
100点の商品の説明文が、商品名を変えただけのほぼ同じ内容だとしたら、検索エンジンにも購入者にも独自の情報をほとんど提供できていません。
役立つ商品説明では、次のことを説明する必要があります。
これは何か？
誰のためのものか？
重要な特長は何か？
どのように使うのか？
他と何が違うのか？
たとえば、次のような説明で終わらせてはいけません。
「高品質な素材で作られたプレミアムコットンシャツ。」
シルエット、生地、コーディネート、お手入れ方法、サイズ感、着用シーンについて顧客に伝えましょう。
優れたECサイトのSEOと優れた顧客体験は、多くの場合重なり合っています。
5. コレクションページを最適化する
検索からの流入を集められるのは、商品ページだけではありません。
コレクションページ／カテゴリーページは、非常に大きな価値を持つことがあります。
靴のストアを例に考えてみましょう。
個別の商品：
Black Runner X21
コレクション：
メンズ ランニングシューズ
コレクションページは、より幅広い購買目的の検索と合致する可能性があります。
重要なコレクションは、次の要素で最適化しましょう。
- わかりやすい見出し
- 役立つ導入文
- 関連性のある内部リンク
- 内容が伝わるタイトルとメタデータ
- 論理的な商品カテゴリー分け
あらゆるキーワードのバリエーションを狙うためだけに、中身の薄いコレクションページを何百も作るのはやめましょう。
6. URLはシンプルでわかりやすく保つ
URLを見れば、そのページの内容がある程度わかるようにすべきです。
シンプルなURLは、不要な単語やパラメータが長々と続くURLよりも理解しやすくなります。
ただし、URLを編集する際には注意が必要です。
すでに定着しているURLを、旧URLから適切にリダイレクトせずに変更すると、リンク切れが発生し、既存の検索での表示に悪影響を及ぼすおそれがあります。
重要なURLを変更する場合は、適切な301リダイレクトを設定しましょう。
7. 商品画像を最適化する
美しい商品写真は売上につながります。
しかし、必要以上に大きな画像ファイルは、ページの表示速度を低下させる原因にもなります。
画像をアップロードする前に：
圧縮しましょう。
許容できる画質を保ちながら、不要なファイルサイズを削減します。
内容がわかるファイル名を付けましょう。
次のようなファイル名ではなく、
IMG_48372.jpg
次のように意味のある名前を付けます。
black-leather-tote-bag.jpg
役立つaltテキストを追加しましょう。
altテキストは、主にアクセシビリティのために存在します。ページにとって意味のある画像であれば、キーワードを詰め込むのではなく、実際に何が写っているのかを説明しましょう。
8. サイトの表示速度を重視する
探していたまさにその商品を見つけたと想像してください。
検索結果をタップします。
そして待ちます。
まだ待ちます。
さらに待ちます。
おそらく、そのページから離れてしまうでしょう。
あなたの顧客もまったく同じ行動をとるかもしれません。
Shopifyストアは、次のような原因で必要以上に重くなることがあります。
- サイズが大きすぎる画像
- 多すぎるアプリ
- 過剰なサードパーティ製スクリプト
- 複雑なテーマ
- 自動再生されるメディア
- 不要なトラッキングコード
Googleは、ページエクスペリエンスを評価する仕組みの一部としてCore Web Vitalsも使用しています。
定期的にストアを監査し、次のことを確認しましょう。
このアプリやスクリプトは、ページに追加される負荷に見合うだけの価値を提供しているか？
9. モバイル体験を優先する
Shopifyストアは、単にモバイル画面に収まっているだけでは不十分です。
モバイル画面で快適に買い物ができることが大切です。
次の点を確認しましょう。
- 文字の読みやすさ
- ナビゲーション
- 商品画像
- ボタン
- バリエーションの選択
- カートに追加する際の操作性
- フォーム
- 購入完了までの流れ
Googleはインデックス登録の際に主にモバイル版のコンテンツを使用するため、モバイルの使いやすさは後回しにしてよいものではありません。
10. 論理的な内部リンク構造を構築する
内部リンクとは、ストア内のあるページと別のページをつなぐリンクのことです。
たとえば：
ブログ → コレクション → 商品
あるいは
商品 → 関連コレクション → 関連商品
これにより、購入者は関連するコンテンツを見つけやすくなり、検索エンジンもページ同士の関係を理解しやすくなります。
たとえば、次のような記事を公開したとします。
「初心者のためのランニングシューズの選び方」
記事の中で、関連する箇所から自然な形でランニングシューズのコレクションへ読者を誘導できます。
これが役立つ内部リンクです。
「SEOに良いから」という理由で、関係のないリンクを20個も追加するのは違います。
11. ブログで情報収集目的の検索を取り込む
Googleで検索している人全員が、すぐに購入する準備ができているわけではありません。
ある人はこう検索するかもしれません。
「ランニングシューズはどう選べばいい？」
今日は情報収集の段階です。
来週には購入するかもしれません。
ここで、Shopifyのブログ機能がSEO戦略を後押ししてくれます。
顧客が実際に抱いている疑問をテーマにコンテンツを作成しましょう。
ハウツーガイド
購入ガイド
商品比較
お手入れ方法
よくある失敗
業界の基礎知識
そのうえで、情報提供型のコンテンツを関連する商品ページへ自然につなげます。
ブログは、単に「SEO記事」を公開するためだけに存在するべきではありません。
見込み客の意思決定を助けるものであるべきです。
12. 必要に応じて構造化データを追加する
構造化データは、検索エンジンがページ上の情報をより正確に理解するのに役立ちます。
ECストアの場合、関連する構造化データには次のような情報が含まれます。
- 商品
- 価格・販売情報
- レビュー
- パンくずリスト
- 組織情報
多くのShopifyテーマには、すでに一部の構造化データが実装されています。
だからといって、既存の実装を確認せずに複数のスキーマ用アプリをインストールすべきではありません。重複したマークアップや誤った実装は、余計な問題を引き起こすことがあります。
Googleのリッチリザルト テストで実装内容を検証し、Search Consoleの関連レポートを確認しましょう。
13. リンク切れを見つけて修正する
商品は販売終了になります。
コレクションは変わります。
ブログのURLも更新されます。
時間が経つにつれて、ストアにはリンク切れが蓄積していきます。
顧客が商品をクリックしたのに、表示されたのが
404 — ページが見つかりません
では、決して良い買い物体験とは言えません。
次の点を定期的に確認しましょう。
- 内部リンクの切れ
- 削除された商品
- 誤ったリダイレクト
- 外部リンクの切れ
- 重要なページの404エラー
販売終了した商品に適切な後継商品がある場合は、本当に関連性のある代替商品へユーザーをリダイレクトするのが理にかなっているかもしれません。
削除したページをすべてやみくもにトップページへリダイレクトするのはやめましょう。
14. Google Search Consoleを連携する
SEOに本気で取り組むなら、Google Search Consoleを日々の業務に組み込むべきです。
Search Consoleを使えば、次のことを把握できます。
どの検索キーワードが表示回数とクリックを生んでいるか？
どのページが自然検索で表示されているか？
重要なページがGoogleにインデックスされているか？
インデックス登録に問題はないか？
クリック数と表示回数は時間とともにどう変化しているか？
SEOを推測だけに頼って進めるべきではありません。
データを活用して、次に何を改善すべきかを判断しましょう。
15. SEOの成果が一夜で出るとは期待しない
これは、Shopify SEOにおける最も重要な教訓のひとつです。
月曜日にストアを最適化しても、
金曜日に1位になれるわけではありません。
検索パフォーマンスは、競合状況、関連性、サイトの品質、被リンク、技術的なアクセスのしやすさ、競合ページの強さなど、多くの要因に左右されます。
毎日の順位に一喜一憂するのではなく、長期的な傾向を確認しましょう。
表示回数 → クリック数 → 自然検索のセッション数 → エンゲージメント → コンバージョン
トラフィックそのものが最終目標ではないからです。
目指すべきは、適切な人にあなたの商品を見つけてもらうことです。
Shopify SEOチェックリスト
Shopify SEOの取り組みが完了したと判断する前に、次の項目を確認しましょう。
- キーワードと検索意図を調査した
- 重要なページのタイトルを最適化した
- 役立つメタディスクリプションを作成した
- 独自の商品説明を作成した
- コレクションページを最適化した
- 画像を圧縮し、適切なaltテキストを追加した
- モバイルでの使いやすさを確認した
- 不要なパフォーマンスのボトルネックを改善した
- 役立つ内部リンクを構築した
- 本当に役立つコンテンツを公開した
- 構造化データを見直した
- リンク切れとリダイレクトを修正した
- Google Search Consoleにストアを登録し、状況を確認している
おわりに
Shopify SEOとは、あらゆる場所にキーワードを詰め込むことではありません。
ストアを人々が見つけやすく、理解しやすく、使いやすいものにすることです。
まずは充実した商品ページとコレクションページから始めましょう。論理的なストア構造を構築し、表示速度とモバイルでの使いやすさを改善します。役立つコンテンツで顧客の疑問に答え、Search Consoleのデータを活用して何が効果を上げているかを把握しましょう。
優れたShopifyストアは、検索エンジンのためだけに作られているわけではありません。
まず顧客のために作られ、
そのうえで検索エンジンにも理解しやすくなっているのです。
人のために作り、見つけてもらうために最適化し、データとともに成長する。
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