Shopify SEO 모범 사례: Google에서 스토어가 검색되게 하는 방법

Shopify 스토어를 만들었습니다.

제품은 멋져 보이고, 이미지는 깔끔하며, 결제도 잘 작동합니다. 모든 준비가 끝난 것 같습니다.

그런데 문제가 하나 있습니다.

사람들이 스토어를 찾지 못합니다.

Shopify 웹사이트가 매력적이라고 해서 Google이 자동으로 상위에 노출해 주지는 않습니다. 스토어는 검색엔진이 이해할 수 있어야 하고, 동시에 제품을 검색하는 사람들에게 유용해야 합니다.

바로 여기서 Shopify SEO가 필요합니다.

좋은 소식은 스토어를 키워드로 범벅을 만들 필요가 없다는 것입니다. 실제로 중요한 Shopify SEO 모범 사례를 살펴보겠습니다.

Shopify SEO란 무엇일까요?

Shopify SEO(검색엔진 최적화)는 Shopify 스토어의 페이지가 자연 검색 결과에 노출될 가능성을 높이도록 스토어를 개선하는 과정입니다.

예를 들어 핸드메이드 가죽 가방을 판매한다고 가정해 보십시오.

누군가 다음과 같이 검색합니다.

“여성용 핸드메이드 가죽 가방”

컬렉션 페이지나 제품 페이지가 제대로 최적화되어 있고 해당 검색과 관련성이 높다면 Google은 이를 검색 결과에 표시하는 것을 고려할 수 있습니다.

노출이 늘어나면 다음과 같은 효과로 이어질 수 있습니다.

관련성 높은 검색 증가 → 오가닉 방문자 증가 → 잠재 고객 증가

게다가 유료 광고와 달리, 누군가 자연 검색 결과를 클릭할 때마다 Google에 비용을 지불할 필요가 없습니다.

1. 고객이 실제로 검색하는 것에서 시작하십시오

SEO는 다음 질문으로 시작해서는 안 됩니다.

“어떤 키워드로 상위 노출될 수 있을까?”

이렇게 시작해야 합니다.

“우리 고객은 Google에 무엇을 입력할까?”

Shopify 스토어에서 스킨케어 제품을 판매한다고 해 보겠습니다.

다음과 같은 광범위한 키워드는

“세럼”

쇼핑객의 의도에 대해 많은 것을 알려 주지 않습니다.

다음과 비교해 보십시오.

“지성 피부용 나이아신아마이드 세럼”

두 번째 검색어가 훨씬 구체적입니다.

이것을 검색 의도라고 합니다. 사람이 검색할 때 실제로 원하는 것이 무엇인지 이해하는 것입니다.

페이지를 최적화하기 전에 다음을 파악하십시오.

1. 주요 키워드 1개
2. 관련 보조 키워드
3. 그 이면의 검색 의도

그런 다음 이 용어들을 페이지 전반에 자연스럽게 사용하십시오.

2. 중요한 페이지마다 고유한 제목을 붙이십시오

가장 쉬운 Shopify SEO 개선 방법 중 하나이면서도 가장 흔히 간과되는 부분입니다.

중요한 제품, 컬렉션, 콘텐츠 페이지에는 설명적이고 고유한 페이지 제목이 있어야 합니다.

이렇게 하기보다는

페이스 세럼 | ABC Store

이렇게 해 보십시오.

지성 피부용 나이아신아마이드 페이스 세럼 | ABC Store

제목은 Google과 쇼핑객 모두에게 페이지에서 무엇을 찾을 수 있는지 알려 주어야 합니다.

같은 키워드의 변형을 하나의 제목에 잔뜩 집어넣지 마십시오.

페이스 세럼 | 최고의 페이스 세럼 | 페이스 세럼 온라인 구매 | 세럼 인도

이것은 최적화가 아닙니다. 키워드 남용입니다.

3. 메타 설명은 사람을 위해 작성하십시오

메타 설명은 그 자체로 Google의 직접적인 순위 요소는 아니지만, 검색 결과에서 페이지가 표시되는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.

메타 설명으로 다음 질문에 답하십시오.

사람들이 다른 결과가 아닌 당신의 결과를 클릭해야 하는 이유는 무엇입니까?

이렇게 쓰기보다는

스킨케어 제품을 온라인으로 구매하세요. 최고의 스킨케어 제품을 좋은 가격에 만나 보세요.

이렇게 써 보십시오.

매일의 루틴을 위해 만든 가벼운 스킨케어를 만나 보세요. 페이스 세럼, 모이스처라이저 등

다양한 제품을 편리하게 온라인으로 쇼핑하세요.

설명적이고, 관련성 있고, 설득력 있게 작성하십시오.

4. 제품 설명을 복사해 붙여 넣지 마십시오

카탈로그 규모가 큰 Shopify 스토어에서는 특히 중요합니다.

제품 100개의 설명이 제품명만 바뀐 채 거의 동일하다면, 검색엔진에도 쇼핑객에게도 고유한 정보를 거의 제공하지 못하는 것입니다.

유용한 제품 설명은 다음을 설명해야 합니다.

무엇인가?

누구를 위한 것인가?

중요한 특징은 무엇인가?

어떻게 사용하는가?

무엇이 다른가?

예를 들어 다음 문장에서 멈추지 마십시오.

“고품질 소재로 만든 프리미엄 면 셔츠.”

핏, 원단, 스타일링, 관리 방법, 사이즈, 활용 상황까지 고객에게 알려 주십시오.

좋은 이커머스 SEO와 좋은 고객 경험은 겹치는 부분이 많습니다.

5. 컬렉션 페이지를 최적화하십시오

검색 트래픽을 끌어올 수 있는 것은 제품 페이지만이 아닙니다.

컬렉션/카테고리 페이지는 매우 큰 가치를 지닐 수 있습니다.

신발 스토어를 예로 들어 보겠습니다.

개별 제품:

Black Runner X21

컬렉션:

남성용 러닝화

컬렉션 페이지는 훨씬 더 넓은 상업적 검색어와 맞아떨어질 수 있습니다.

중요한 컬렉션은 다음과 같이 최적화하십시오.

1. 명확한 제목
2. 유용한 소개 문구
3. 관련성 있는 내부 링크
4. 설명적인 제목과 메타데이터
5. 논리적인 제품 분류

모든 키워드 변형을 노리기 위해 내용이 빈약한 컬렉션 페이지를 수백 개씩 만들지 마십시오.

6. URL을 깔끔하고 이해하기 쉽게 유지하십시오

URL은 사용자가 페이지에 어떤 내용이 있는지 어느 정도 짐작할 수 있게 해 주어야 합니다.

깔끔한 URL은 불필요한 단어와 매개변수로 가득한 긴 문자열보다 이해하기 쉽습니다.

다만 URL을 수정할 때는 주의하십시오.

기존 URL을 바꾸면서 이전 URL을 올바르게 리디렉션하지 않으면 깨진 링크가 생기고 기존 검색 노출에 악영향을 줄 수 있습니다.

중요한 URL을 변경한다면 적절한 301 리디렉션을 설정하십시오.

7. 제품 이미지를 최적화하십시오

아름다운 제품 사진은 판매로 이어집니다.

하지만 불필요하게 큰 이미지 파일은 페이지를 느리게 만들 수도 있습니다.

이미지를 업로드하기 전에:

압축하십시오.

적절한 품질은 유지하면서 불필요한 파일 크기를 줄이십시오.

설명적인 파일 이름을 사용하십시오.

이렇게 하기보다는

IMG_48372.jpg

다음과 같이 의미 있는 이름을 사용하십시오.

black-leather-tote-bag.jpg

유용한 대체 텍스트(alt text)를 추가하십시오.

대체 텍스트는 기본적으로 접근성을 위해 존재합니다. 이미지가 페이지에서 의미를 갖는다면 키워드를 채워 넣기보다 이미지가 실제로 보여 주는 내용을 설명하십시오.

8. 사이트 속도를 진지하게 관리하십시오

원하던 제품을 정확히 찾았다고 상상해 보십시오.

검색 결과를 탭합니다.

그리고 기다립니다.

또 기다립니다.

계속 기다립니다.

아마 그냥 나가 버리실 겁니다.

고객도 똑같이 행동할 수 있습니다.

Shopify 스토어는 다음과 같은 이유로 불필요하게 무거워질 수 있습니다.

1. 지나치게 큰 이미지
2. 너무 많은 앱
3. 과도한 서드파티 스크립트
4. 복잡한 테마
5. 자동 재생 미디어
6. 불필요한 추적 코드

Google은 페이지 경험 시스템의 일부로 Core Web Vitals도 활용합니다.

정기적으로 스토어를 점검하며 이렇게 물어보십시오.

이 앱이나 스크립트는 페이지에 더하는 부담을 정당화할 만큼 충분한 가치를 제공하는가?

9. 모바일 경험을 최우선으로 삼으십시오

Shopify 스토어는 모바일 화면에 단순히 들어맞는 것으로는 부족합니다.

모바일 화면에서 쇼핑하기 쉬워야 합니다.

다음을 확인하십시오.

1. 글자 가독성
2. 내비게이션
3. 제품 이미지
4. 버튼
5. 옵션 선택
6. 장바구니 담기 경험
7. 입력 양식
8. 결제 과정

Google은 색인 생성에 주로 모바일 버전의 콘텐츠를 사용하므로, 모바일 사용성은 마지막까지 미뤄 둘 문제가 아닙니다.

10. 논리적인 내부 링크 구조를 만드십시오

내부 링크는 스토어의 한 페이지를 다른 페이지와 연결합니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

블로그 → 컬렉션 → 제품

또는

제품 → 관련 컬렉션 → 관련 제품

이는 쇼핑객이 관련 콘텐츠를 발견하도록 돕는 동시에 검색엔진이 페이지 간의 관계를 이해하도록 돕습니다.

다음과 같은 글을 발행한다고 가정해 보십시오.

“초보자를 위한 러닝화 고르는 법”

글 안에서 관련 있는 부분에 러닝화 컬렉션으로 자연스럽게 링크를 걸 수 있습니다.

이것이 유용한 내부 링크입니다.

“SEO에 좋다니까” 관련 없는 링크를 스무 개씩 넣는 것은 그렇지 않습니다.

11. 블로그로 정보성 검색을 잡으십시오

Google에서 검색하는 모든 사람이 바로 구매할 준비가 된 것은 아닙니다.

누군가는 이렇게 검색할 수 있습니다.

“러닝화는 어떻게 골라야 하나요?”

오늘은 정보를 찾고 있지만,

다음 주에는 구매할지도 모릅니다.

바로 이 지점에서 Shopify 블로그가 SEO 전략을 뒷받침할 수 있습니다.

고객이 실제로 묻는 질문을 중심으로 콘텐츠를 만드십시오.

사용 방법 가이드

구매 가이드

제품 비교

관리 방법

흔히 하는 실수

업계 지식

그런 다음 정보성 콘텐츠를 관련 상업 페이지와 자연스럽게 연결하십시오.

블로그는 단지 “SEO 글”을 발행하기 위해 존재해서는 안 됩니다.

잠재 고객의 의사결정을 도와야 합니다.

12. 적절한 곳에 구조화된 데이터를 추가하십시오

구조화된 데이터는 검색엔진이 페이지의 정보를 더 잘 이해하도록 돕습니다.

이커머스 스토어의 경우 다음과 관련된 구조화된 데이터를 활용할 수 있습니다.

1. 제품
2. 판매 정보
3. 리뷰
4. 탐색 경로(브레드크럼)
5. 조직

많은 Shopify 테마에는 이미 일부 구조화된 데이터가 구현되어 있습니다.

그렇다고 이미 적용된 내용을 확인하지 않고 스키마 앱을 여러 개 설치해서는 안 됩니다. 중복되거나 잘못 구현된 마크업은 불필요한 문제를 일으킬 수 있습니다.

Google의 리치 결과 테스트로 구현 상태를 검증하고, Search Console에서 관련 보고서를 모니터링하십시오.

13. 깨진 링크를 찾아 수정하십시오

제품은 사라지고,

컬렉션은 바뀌고,

블로그 URL은 업데이트됩니다.

시간이 지나면서 스토어에는 깨진 링크가 쌓일 수 있습니다.

고객이 제품을 클릭했는데 다음 화면이 나온다면

404 — 페이지를 찾을 수 없음

결코 좋은 쇼핑 경험이라고 할 수 없습니다.

다음 항목을 정기적으로 확인하십시오.

1. 깨진 내부 링크
2. 삭제된 제품
3. 잘못된 리디렉션
4. 깨진 외부 링크
5. 중요한 404 페이지

단종된 제품에 적절한 대체 제품이 있다면, 실제로 관련성 높은 대안으로 사용자를 리디렉션하는 것이 합리적일 수 있습니다.

삭제된 페이지를 무작정 모두 홈페이지로 리디렉션하지는 마십시오.

14. Google Search Console을 연결하십시오

SEO에 진지하다면 Google Search Console을 업무 흐름의 일부로 삼아야 합니다.

Search Console을 통해 다음을 파악할 수 있습니다.

어떤 검색어가 노출과 클릭을 가져오는가?

어떤 페이지가 자연 검색에 노출되는가?

Google이 중요한 페이지를 색인하고 있는가?

색인 생성 문제가 있는가?

클릭수와 노출수는 시간에 따라 어떻게 변하는가?

SEO가 전적으로 추측에 의존해서는 안 됩니다.

데이터를 활용해 다음에 무엇을 개선할지 결정하십시오.

15. SEO가 하룻밤 사이에 효과를 내리라 기대하지 마십시오

가장 중요한 Shopify SEO 교훈 중 하나입니다.

월요일에 스토어를 최적화했다고 해서

금요일에 1위에 오르는 것은 아닙니다.

검색 성과는 경쟁 상황, 관련성, 사이트 품질, 링크, 기술적 접근성, 경쟁 페이지의 강점 등 다양한 요인에 좌우됩니다.

매일 순위에 집착하기보다 장기적인 추세를 모니터링하십시오.

노출 → 클릭 → 오가닉 세션 → 참여 → 전환

트래픽 자체가 최종 목표는 아니기 때문입니다.

원하는 것은 적합한 사람들이 제품을 발견하는 것입니다.

Shopify SEO 체크리스트

Shopify SEO 작업을 마무리하기 전에 다음을 완료했는지 확인하십시오.

1. 키워드와 검색 의도 조사
2. 중요 페이지 제목 최적화
3. 유용한 메타 설명 작성
4. 고유한 제품 설명 작성
5. 컬렉션 페이지 최적화
6. 이미지 압축 및 적절한 대체 텍스트 추가
7. 모바일 사용성 점검
8. 불필요한 성능 병목 개선
9. 유용한 내부 링크 구축
10. 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠 발행
11. 구조화된 데이터 검토
12. 깨진 링크와 리디렉션 수정
13. Google Search Console에 스토어 등록 및 모니터링

마치며

Shopify SEO는 빈 공간마다 키워드를 끼워 넣는 것이 아닙니다.

스토어를 사람들이 더 쉽게 발견하고, 이해하고, 이용할 수 있도록 만드는 것입니다.

탄탄한 제품 페이지와 컬렉션 페이지로 시작하십시오. 논리적인 스토어 구조를 만드십시오. 속도와 모바일 사용성을 개선하십시오. 유용한 콘텐츠로 고객의 질문에 답하십시오. 그리고 Search Console 데이터를 활용해 무엇이 효과가 있는지 파악하십시오.

최고의 Shopify 스토어는 검색엔진만을 위해 만들어지지 않습니다.

먼저 고객을 위해 만들어지고,

검색엔진이 쉽게 이해할 수 있도록 다듬어집니다.

사람을 위해 만들고, 발견되도록 최적화하고, 데이터로 성장하십시오.